Пресс релизы как писать

Содержание
  1. Как написать пресс релиз, где продать и за сколько
  2. О чем речь пойдет
  3. Вся суть в содержании
  4. Однако здесь есть свои секреты
  5. Поводы для пресс-релиза
  6. Как выглядит хороший пресс-релиз
  7. Несколько хитростей по рассылке
  8. Как написать пресс-релиз для компании?
  9. Секреты хорошего пресс-релиза
  10. Структура пресс-релиза
  11. Язык и стиль текста
  12. Хорошй заголовок – половина успеха
  13. Примеры и образцы пресс-релизов
  14. Сервисы для размещения пресс-релизов
  15. Дополнительные материалы для журналистов:
  16. Как написать пресс-релиз мероприятия
  17. Аудитория для пресс-релизов
  18. Этапы написания пресс-релиза
  19. Пишем правильно заголовок
  20. Пишем качественный текст
  21. Одна мысль в тексте
  22. Учитывайте интересы целевой аудитории
  23. Как написать пресс-релиз для конференции
  24. Советы по написанию пресс-релиза
  25. 12
  26. Как сделать правильный пресс-релиз
  27. На каких аспектах сосредоточиться и на кого ориентироваться
  28. Заголовок
  29. Лид
  30. Источник
  31. Детали
  32. Цитаты
  33. Дополнительные данные
  34. Контактная информация
  35. Чек-лист: идеальный пресс-релиз
  36. Как правильно писать пресс-релизы?
  37. статьи
  38. Что такое пресс-релиз?
  39. Как написать пресс-релиз: 5 главных правил
  40. Правило 1: сделайте ваш заголовок захватывающим
  41. Правило 2: донесите до представителей прессы ценность ваших новостей
  42. Правило 3: предложите заманчивую цитату
  43. Пресс-релиз: что это такое и как написать
  44. Что такое пресс-релиз
  45. Виды пресс-релизов
  46. Анонсирующие
  47. Рекламные
  48. Пиар-ориентированные
  49. Динамические
  50. Подходящие мероприятия
  51. Основные требования к пресс-релизам
  52. Элементы

Как написать пресс релиз, где продать и за сколько

Пресс релизы как писать

Вот смотрите сразу — настоящий пресс-релиз. Я его написал и опубликовал недавно, для СМИ. Стоимость таких текстов у опытных копирайтеров начинается от 1000 рублей.

Здравствуйте, друзья и коллеги. Классную профессию мы с вами выбрали, не находите? Каждый новый заказ – новая ступенька в собственном развитии. Это я к тому веду, что пора осваивать более редкие виды текстов.

К сожалению, некоторые копирайтеры тратят массу сил на то, чтобы найти заказчика на свои услуги и не могут пробиться сквозь ряды конкурентов. Но если вы дочитаете мой пост до конца, то возможно парочка моих идей поможет посмотреть на эту проблему с другой стороны и найти для себя новый путь развития. И так, как написать пресс релиз?

статьи

•О чем речь пойдет
•Вся суть в содержании
•Однако здесь есть свои секреты
•Поводы для пресс-релиза
•Как выглядит хороший пресс-релиз
•Несколько хитростей по рассылке

О чем речь пойдет

Пресс-релиз – это информационное сообщение для СМИ о компании, ее событиях, новостях, планах или изменениях. Цель такого текста – вызвать интерес журналистов и побудить их написать статью или сделать видеосюжет о компании.

Именно наличие такой откровенно рекламной цели позволяет причислить пресс-релизы к продающим текстам. Задача копирайтера, который работает над ним, преподнести информационный повод так, чтобы журналист ухватился за него и написал нужную статью в своем СМИ.

Если вам доведется работать копирайтером или PR-менеджером в какой-нибудь серьезной компании, то написание пресс-релизов будет одним из самых частых поручений. Крупные и не очень бизнесмены прекрасно понимают, какой мощный потенциал есть у СМИ. Если сравнивать эффект от рекламы в газете с репортажем или заметкой о компании в ней же, то понятно, что второе даст больше прибыли.

Вся суть в содержании

Структура пресс-релиза содержит общие для любой статьи блоки:

  • Заголовок
  • Лид
  • Основная часть
  • Заключение
  • Контакты

Однако здесь есть свои секреты

  1. Интересный заголовок, выделяющий ваше письмо из тысячи других, поможет и здесь. Важно обратить на себя внимание, но сделать это в соответствии со стилистикой того СМИ, куда вы отправляете текст.

    Здесь, как никогда актуален девиз «Хороший заголовок – половина успеха».

  2. По негласным правилам, существующим среди копирайтеров, журналист, прочитав лид, должен получить ответы на четыре главных вопроса:

    • Кто?• Что?• Где?

    • Когда?

  • Основную часть разбивают на несколько абзацев, в которых по очереди размещают интересную, справочную и контактную информацию. Журналисту, в отличие от простого читателя нужно как можно больше знать о вашей компании. А уж потом он соединит эти знания в хорошую статью.
  • Часто в пресс-релиз включают интервью с руководством компании, экспертами, партнерами. Это – один из видов социальных доказательств, к которому с удовольствием прислушиваются читатели. К тому же открытость руководства компании свидетельствует о готовности идти на контакт не только с партнерами, но и со СМИ.
  • Как и любой другой продающий текст, пресс-релиз должен решить проблему того, кому он адресован, то есть журналиста. А проблема журналиста — отсутствие хороших информационных поводов для своих статей. Фильтром для отбора поводов служат интересы аудитории его СМИ. Значит, вам, как автору пресс-релиза нужно четко представлять себе целевую аудиторию газеты или журнала и понимать, что будет интересно, чем можно затронуть, как привлечь внимание этих людей.
  • Поводы для пресс-релиза

    Основные типы таких статей опираются на поводы, по которым они пишутся.

    Анонс предстоящего события. Это могут быть рекламные акции, празднования дней рождения компании, выпуски новых товаров.

    Информация о том, что сейчас происходит в компании. На текущий момент может происходить переоснащение производства, участие в конференции, строительство нового квартала.

    Новость или событие, которое случилось в компании. Приезд зарубежных партнеров, участие в благотворительной акции, сбор от которой направлен на строительство больницы, увеличение объем нефтедобычи.

    Как выглядит хороший пресс-релиз

    Несколько отличаются и требования к оформлению такого вида текстов.

    1. Объем. Неплохо было бы соблюдать объем от одной до трех страниц текста.
    2. Форматирование. Здесь тоже работают правила восприятия текста, а значит, должны быть абзацы, подзаголовки, списки.
    3. Фирменный бланк. Релизы принято рассылать на фирменных бланках компании. Иногда вместе с ними в качестве дополнительной информации рассылают рекламные буклеты.
    4. . В последние годы появляется новый формат пресс-релизов – видеоролик или презентация.

    Образцы реальных пресс-релизов можно найти на информационных бизнес-порталах, таких как openmarket.ru или b2blogger.com.  Бизнесмены самого разного уровня используют их для поиска партнеров и постоянных клиентов. А это значит, что для продвижения на этих ресурсах им нужен интересный, составленный по всем правилам текст.

    Несколько хитростей по рассылке

    • Отправляйте готовые письма с релизами в начале недели и в утренние часы. Это повысит шансы на публикацию. Обычно к концу недели у СМИ уже накапливается много поводов для статей, а к началу новой недели, ваши новости могут устареть.
    • Рассылать такие письма нужно только в целевые газеты и журналы.
    • Выбирайте рубрику по сфере деятельности компании для размещения текста на бизнес-портале для релизов.

    А сейчас предлагаю для тренировки рассмотреть следующие ТЗ, чтобы на практике разобраться, что же такое пресс-релиз.

    Поскольку мы теперь знаем, как писать такие статьи, можно было бы откликнуться на этот заказ. Но прежде чем так поступить, давайте внимательно изучим требования.

    • Объем текста в 1000 знаков не позволит нам донести много информации. А одно из требований к пресс-релизам – максимально возможная информация о компании и продукте.
    • Заказчику нужен текст для интернет-магазина, но мы знаем, что пресс-релизы составляются для СМИ и информационных порталов. Значит, скорее всего, больше подойдет продающее описание фабрики.
    • Цена за работу – 50 р. приемлема для небольшого продающего описания. Но качественный релиз – индивидуальная работа, стоимость которой исчисляется сотнями рублей.

    Не спешите добавлять себе в портфолио такую работу под видом пресс-релиза, чтобы не портить репутацию. Если есть желание поработать над этим видом текстов, то стоит попасть в команду копирайтеров какой-нибудь компании или корпорации.

    Кстати, периодически на биржах фрилансеров типа FL.ru, Weblanser.net можно встретить такие вакансии. Вот такая практика поможет приобрести ценный опыт.

    Вы сможете удачно отстроиться от коллег-копирайтеров, сделав написание пресс-релизов своей фирменной услугой.

    Пресс-релизы занимают отдельное положение в иерархии копирайтерских навыков. Их редко размещают на популярных биржах, типа Advego или Etxt, поэтому многие веб-авторы о них понятия не имеют. Тем не менее это один из видов продающих текстов, значит правила его написания должен знать каждый уважающий себя копирайтер.

    Подчеркну, что таким специалистам всегда и везде рады. С вами был Павел Ямб. До новых встреч.

    Источник: https://copirayter.ru/nastoyashhij-press-reliz-primer-napisaniya/

    Как написать пресс-релиз для компании?

    Пресс релизы как писать

    В данной статье приводится мой личный взгляд на пресс-релизы, основанный на многолетнем опыте работы в СМИ и PR.

    Работая по обе стороны баррикад, и журналистом, и PR-менеджером одновременно, я постоянно сталкиваюсь с проблемой пресс-релизов. С одной стороны, находясь в постоянном потоке информации, стараюсь выбрать все самое интересное. Но, к сожалению, не всегда удается. Не потому, что плохо выбираю, а потому что выбор порою невелик.

    С другой стороны, накидывая в Word’е очередное «зазывание» для журналистов, ломаю голову: как сделать пресс-релиз интереснее для СМИ, как добиться большей отдачи и публикаций. Выполнив функции PR-менеджера, я тут же воплощаюсь в придирчивого журналиста. Как бы я поступил на его месте, увидев этот пресс-релиз? Зачастую подобные тесты заканчиваются длительным удержанием клавиши Del.

    Целые абзацы исчезают из текста, уступая место более лаконичным и стройным фразам.

    Секреты хорошего пресс-релиза

    Как написать хороший пресс-релиз для компании? Этот вопрос мучает не первое поколение PR-специалистов. Распространенное мнение: журналисты любят «жареные» факты. Сенсация любой ценой! Громкие заголовки, громкие рассуждения. Это ошибка. Журналистов интересуют не «жареные» факты, а информация, интересная для их аудитории. Очень важно понять разницу.

    Сегодня на рынке СМИ есть четкие ниши, и каждое издание занимает определенное место. Деловые журналы, развлекательные, «желтая» пресса и т.д. И каждому нужна «своя» информация, для «своего» читателя.

    Если вы отправите в солидный деловой журнал пресс-релиз с заголовком, которые обычно использует «желтая» пресса, скорее всего, текст отправят в корзину. Если в «желтую» газету отправится сообщение с заголовком для делового издания, данное известие также не затронет душу редактора. И текст опять отправится в корзину.

    Ваш пресс-релиз вызовет интерес только в случае, если в нем содержится информация, представляющая интерес для читателей или зрителей СМИ.

    Структура пресс-релиза

    Есть требования по структуре. В принципе, она стандартная. Как написано во всех хороших книжках по журналистике:

    • Вначале – ответ на четыре вопроса: Кто, Где, Что и Когда.
    • Потом – самая интересная информация в одном абзаце.
    • На третьем месте – подробности, детали.
    • Завершение пресс-релиза – бэкграунд (справочная информация).

    Это структура новостей. По сходному принципу строится пресс-релиз компании. И, пожалуйста, когда будете готовить текст, позаботьтесь о достаточном количестве информации, в том числе бэкграунда! Сколько присылают пресс-релизов из одной строки! Что можно написать, какую новость или текст из исходника «весом» в 200 символов? Ничего.

    Хорошим тоном считается умещать пресс-релиз на одной странице. Нормальный объем, но не одно-два предложения. Мне могут возразить. Мол, можно позвонить. Я тоже могу возразить.

    А если издание находится в другом городе или стране? Если ваше предприятие – в Нижнем Новгороде, а СМИ – в Москве или Киеве, им будет интересно звонить? Думаю, нет. Да и вам невесело целый день висеть на телефоне и отвечать на одни и те же вопросы журналистов.

    Поэтому, уже написав текст, посмотрите, пожалуйста, его еще раз и подумайте, какие вопросы могут возникнуть у журналиста? Придумали? Теперь включите ответы в пресс-релиз и повторите процедуру.

    Язык и стиль текста

    Практически всегда можно с ходу отличить пресс-релиз коммерческой компании и государственной организации. Первый написан живым языком, второй – сухим канцелярским. Читать витиеватые чиновничьи обороты порой очень трудно. Еще сложнее написать на основе данной информации интересный текст.

    • Отнеситесь к работе журналиста с пониманием. Пишите пресс-релизы простым, понятным и живым языком, без сложных фраз и оборотов.
    • Можно проверить текст на благозвучие с помощью обычного текстового редактора Word. Вызовите проверку орфографии (меню «Сервис» –> «Правописание» или нажмите клавишу F7). После окончания проверки программа выдаст небольшое окно, в котором будет написано количество символов в тексте, абзацев и предложений. Но самое главное – внизу окна будет выведено четыре характеристики: уровень образования, легкость чтения, число сложных фраз и благозвучие. Чем лучше данные параметры, тем лучше получился текст.
    • В программе Word 2007 для включения функции проверки удобочитаемости текста необходимо зайти в «Параметры Word» и во вкладке «Правописание» отметить галочку «Статистика удобочитаемости».

    Хорошй заголовок – половина успеха

    Пресс-релизы компаний принято снабжать заголовками. Правда, встречаются экземпляры, в которых заголовком служит слово «Пресс-релиз».

    Хороший тон – придумать интересное заглавие, которое будет привлекать внимание журналиста и стимулировать его прочитать текст.

    И, конечно, не забывайте в конце пресс-релиза добавить ваши координаты: телефон с кодом города, электронную почту и ICQ. Обязательно указывайте имя и фамилию ответственного PR-работника.

    Примеры и образцы пресс-релизов

    Ниже расположены ссылки на написанные мною пресс-релизы для компаний и онлайн-проектов:

    Сервисы для размещения пресс-релизов

    Некоторые сайты бесплатно размещают пресс-релизы компаний и онлайн-проектов. Ниже расположен список наиболее популярных сервисов для размещения пресс-релизов в Рунете:

    • Prnews.io – позволяет гарантированно разместить пресс-релизы в Интернет-СМИ и на популярных информационных сайтах. На сайте большая база СМИ со всего мира, в том числе крупные российские площадки.
    • Press-release.ru
    • Forsmi.ru
    • Openmarket.ru

    В Рунете насчитывается несколько десятков ресурсов для размещения пресс-релизов. Также есть сайты, которые размещают пресс-релизы узкой тематики (например, пресс-релизы исключительно IT-компаний).

    Дополнительные материалы для журналистов:

    Как написать и издать свою книгу?
    Каждый человек с течением времени набирает огромный опыт в определенной области, представляющий интерес для других людей.

    Тексты для веб-сайтов и как на них заработать
    Один из самых востребованных товаров в Интернете – тексты (контент).

    Рерайтинг и как его делать
    Все мы писали в школе изложения. Рерайтинг – это практически то же самое.

    Рекомендуем

    Как написать текст о компании?

    Текст о компании – это краткая презентация фирмы. Он рассказывает, чем занимается компания, какие у нее достижения, чем она отличается от …

    Копирайтинг на рецензию: разбираем рекламный текст для группы ВКонтакте

    Мы попросили копирайтеров из Клуба фрилансеров прислать тексты на рецензию, и один из полученных текстов сегодня разберем в мастер-классе. Отметим …

    Источник: https://www.kadrof.ru/st_press.shtml

    Как написать пресс-релиз мероприятия

    Пресс релизы как писать

    PR (продвижение бренда)

    Перед тем как научиться правильно писать, давайте разберемся — что такое пресс-релиз? Пресс-релиз — письменное изложение, имеющее информационный характер. Информация может быть разнообразной.

    Аудитория для пресс-релизов

    У многих людей сложился определенный стереотип, что пресс-релиз создавался исключительно для журналистов. Раньше так и было.  Несколько десятков лет назад кроме журналистов больше никто не занимался распространением информации.

    Сейчас информацию легко получают из любых источников, она доступна и ее сравнивают между собой, чтобы понять истинную картину мира,  а не ложную.

    Перед тем как написать пресс-релиз статьи, необходимо определиться с людьми, которым это будет интересно, подобрать целевую аудиторию, не менее важно понимать, как оформлять статью на сайте.

    Этапы написания пресс-релиза

    Если вы решились на такое не простое дело, то давайте разбираться в основах, которые включает пресс-релиз, как писать подобные статьи.

    Пишем правильно заголовок

    Заголовок — основа не только пресс-релиза, но и других письменных изложений и планов. Не стоит в заголовке употреблять много слов. Сделайте его кратким, но информативным. Важно написать сильный текст.

    Чтобы было легче с выбором заголовка, напишите сам пресс-релиз. В процессе написания уловите главную мысль и сделайте из нее заголовок.

    От заголовка зависит, прочитают ли пресс-релиз люди или пройдут мимо. Его нужно написать таким образом, чтобы зацепить журналиста.

    Заголовок должен быть выделенным жирным шрифтом, а размер больше, чем сам текст. Если у вас появились трудности с написанием заголовка, выделите ключевые слова текста и вставьте их в заголовок.

    Подробная схема составления пресс-релиза

    Пишем качественный текст

    Изложение должно быть написано так, чтобы вам было интересно прочитать его в новостях. В пресс-релизе должна быть вся информация. Текст должен быть коротким и информативным — делайте абзацы. Не стоит писать длинные предложения. Главный принцип пресс-релиза — простота.

    Важно вставить интересную информацию в первый абзац. Если вам не удастся с первых предложений заинтересовать журналиста, то он не будет читать дальше. Вы на максимум должны наполнить статью проверенными фактами.

    Одна мысль в тексте

    Ваш пресс-релиз должен быть связанным. Вы должны максимально проинформировать читателя. Не стоит выделять одновременно несколько мыслей. Так мы можем запутать читателя.

    Если вы пишите статью на техническом языке, то начать свое изложение лучше с пояснений всех терминов, которые будут употреблены в тексте. Затем пишите дополнительные детали.

    Если у вас есть своя компания, она выступает источником релиза, а не главной мыслью, то обязательно это нужно указать. Качественный релиз не должен превышать объема трех страниц.

    Учитывайте интересы целевой аудитории

    Это обязательный критерий успешного пресс-релиза, к печати допускается готовый вариант. Редактор не должен исправлять грамматические и пунктуационные ошибки, находить дополнительную информацию, чтобы закончить мысль. Он тратит свое драгоценное время на то, что должны были сделать вы. В таких случаях редакторы отказываются от таких статей.

    Как правильно написать пресс-релиз, посмотрите пример полностью готового к печати. Все написано согласно структуре:

    Пример пресс-релиза, готового к печати

    Не забывайте о понятии как сопроводительное письмо. Не стоит игнорировать момент. Интересует, как написать сопроводительное письмо к пресс-релизу? К отправленному документу прикрепите письмо, в нем в двух словах расскажите о статье. Лучше начинать письмо с заголовка релиза.

    Как написать пресс-релиз для конференции

    Структура релиза почти такая же, как для конкретного события.

    В заголовке делайте упор на то, что будет на конференции, так вы сможете заинтересовать людей. Стоит отметить, кто будет присутствовать, особенно, если это представительные люди и что конкретно будет обсуждаться.

    Не забудьте указать дату и время проведения, контакты создателей конференции. Пример правильно написанного пресс-релиза для научной конференции:

    Пример пресс-релиза о проведении научной конференции

    Советы по написанию пресс-релиза

    Многие допускают две основные ошибки при написании — монотонность и неинформативность. Важно дать читателю больше полезной информации, не пишите шаблонными фразами. Все важное пишите в начале, так вы сможете заинтересовать людей.

    Не вставляйте ссылки, для пресс-релиза это бесполезная вещь, при подготовке к печати ее удалят.

    Не расстраивайтесь, если после первого релиза вы не получите того, что ожидаете. С первого раза в жизни ничего не получается.

    Чтобы добиться успеха нужно потрудиться на протяжении месяца, если работа будет регулярной и терпеливой, то ждать придется недолго.

    Не у всех получается написать качественную статью. Если у вас есть возможность, то закажите пресс-релиз у  профессионалов, которые знают как правильно написать пресс-релиз (как написать уникальную статью), уже имеют определенный опыт в этом деле.

    В интернете существуют сайты, которые помогут разобраться в вопросе бесплатно.

    Чтобы компанию заметили люди, не обязательно обладать именем. Сделайте релиз интересным и информативным. Вы не заметите, как он разойдется по интернет площадкам, словно вирусный контент.

    кто хочет в группу единомышленников присоединяйтесь к нам

    Присоединиться

    12

    Интересное:

    Источник: https://lisel85.ru/marketing/public-relations/kak_napisat_press_reliz

    Как сделать правильный пресс-релиз

    Пресс релизы как писать

    Чтобы получить эффективное освещение в СМИ, необходимо уметь составлять грамотные пресс-релизы. Но в какие сроки они должны вписываться и какую информацию следует туда включать?

    Есть несколько чётких правил написания пресс-релизов, охватывающих все сферы —  от подачи до структуры. Именно о них пойдёт речь в данной статье.

    Наши продукты помогают вашему бизнесу оптимизировать расходы на маркетинг

    Узнать подробнее

    На каких аспектах сосредоточиться и на кого ориентироваться

    Прежде чем приступить к написанию пресс-релиза, самое важное, о чем следует подумать — это целевая аудитория. Помните, что угол освещения события, который заинтересует читателей специализированного издания и местной газеты, сильно отличается. Лучше готовить разные версии пресс-релиза для разных целевых аудиторий.

    Журналисты и лица, принимающие решения, ищут в истории ключевые элементы. Необходимо точно понимать тематику издания и общий тон материалов, иначе у вашего релиза велик риск попасть в мусорную корзину.

    Заголовок

    Прежде всего, пресс-релиз должен иметь привлекательный заголовок. Это первое, что люди прочтут, и на основании этого примут решение, хотят ли они прочитать всё целиком или нет.

    Постарайтесь сделать заголовок коротким — так он легче будет читаться и выглядеть привлекательно. До тех пор, пока его длина не превышает 110 символов, им могут поделиться в твиттере. Придумайте свежий интересный заголовок — процесс принятия решения занимает около 3 секунд, поэтому важно успеть привлечь внимание зрителей.

    Лид

    Вторая самая важная часть вашего пресс-релиза — это лид, краткое вступление к основному тексту, подводка.

    Именно здесь нетерпеливые найдут ответы на самые важные вопросы. В своей подводке ответьте на вопросы 5W:

    • О чем новость?
    • Кто действующие лица?
    • Когда это произошло?
    • Где это произошло?
    • Почему это так важно?

    Ваш лид должен быть достаточно длинным, чтобы охватить основные моменты, но достаточно коротким, чтобы сохранить интерес аудитории. Не тратьте время читателя — вы должны разжечь его любопытство, а не давать все детали сразу.

    Источник

    Если пресс-релиз берёт за основу внешние источники, обязательно приведите ссылки. Таким образом, он станет более достоверным в глазах аудитории. Крайне важно убедиться, что все источники оперируют реальными фактами, а не фейками.

    Детали

    Раскройте важные детали — основную информацию, которая подтверждает, что пресс-релиз заслуживает публикации. Не нужно писать роман — просто дайте краткие вводные, чтобы репортерам захотелось создать на их основе качественный интересный материал.

    Цитаты

    Цитаты нравятся людям. Они всегда привносят в текст альтернативный взгляд и делают его более разнообразным. Цитаты сделают выпуск интересным, а структуру более комфортной для восприятия.

    Дополнительные данные

    Если есть что добавить, лучше это сделать, но не стоит переусердствовать. Иногда меньше — значит лучше, и это полностью актуально для пресс-релизов.

    Контактная информация

    Добавьте свои контактные данные, чтобы журналисты, получившие пресс-релиз, знали, как с вами связаться. Это важно, так как у вас могут взять интервью или задать дополнительные вопросы. Если элементарно не представиться, шансы на публикацию невелики.

    Чек-лист: идеальный пресс-релиз

    Дважды проверьте содержание и структуру пресс-релиза, прежде чем его отправить. Удостоверьтесь, что он отвечает следующим критериям:

    • Содержит все вышеперечисленные элементы.
    • Достоин отдельной новости.
    • Объём 200-400 слов.
    • Цепляющий заголовок.
    • Объективный, не рекламный.

    Если соблюдены все эти простые условия, есть большие шансы, что пресс-релиз пройдёт во многие медиа. Только внимательно отнеситесь к выбору ресурсов и отправьте заготовку в правильный момент.

    Узнать подробнее

    Источник: https://blog.calltouch.ru/kak-sdelat-pravilnyj-press-reliz/

    Как правильно писать пресс-релизы?

    Пресс релизы как писать

    Когда дело касается контента в самом общем смысле, то иногда то, что называется «старой школой» (old school), может оказаться полезным и привлекательным (а именно, когда речь заходит об «олдскульном» рэпе или «ретро-четвергах» (Throwback Thursday) в Instagram). Но если разговор идет о PR-стратегии вашей компании, то следование принципам и заветам «старой школы» вряд ли окажется выгодным для вашего бизнеса или бренда.

    Десять лет назад люди все еще полагались на утренние газеты как на источник получения новостей. Сегодня подавляющее большинство реальных и потенциальных клиентов вашей компании просматривают новостные заголовки в или отслеживают актуальные тенденции в своей ленте .

    Теперь люди могут контролировать, где, когда и каким образом они потребляют информацию. В результате этого сдвига связи с общественностью больше не сводятся к традиционным новостям; в наши дни PR (Public Relations) — это предоставление релевантного контента в нужном месте в нужное время, где и когда его будут использовать ваши лиды, влиятельные лица и клиенты.

    Хотя пиар по-прежнему помогает вашему контенту проникать в категорию популярных публикаций, у вас теперь есть возможность отказаться от выжидательной тактики и в нужный момент собственными силами вызвать оживленную реакцию целевой аудитории.

    Превратив свою PR-стратегию во входящую, вы создадите возможности, которых раньше не было, и займете достойное место для вашей компании, в ходе этого процесса сформировав у целевой аудитории значимую, конструктивную осведомленность в вашем продукте/бренде.

    Одним из наиболее важных новшеств, которые вам необходимо внести в свою PR-стратегию, является написание пресс-релизов, и об этом сегодняшний пост.

    статьи

    Что такое пресс-релиз?

    Как написать пресс-релиз: 5 главных правил

    Правило 1: сделайте ваш заголовок захватывающим
    Правило 2: донесите до представителей прессы ценность ваших новостей
    Правило 3: предложите заманчивую цитату
    Правило 4: предоставьте ценную информацию по вопросу

    Примеры пресс-релизов

    Типы пресс-релизов
    Автомобили КАМАЗ примут участие в международном ралли «Дакар-2019»
    Группа ВТБ входит в капитал компании «Магнит»
    Сбербанк стал лауреатом Cbonds Awards в 8 номинациях
    МТС эксклюзивно в России запускает новый детский канал Nicktoons

    Советы относительно публикации пресс-релизов

    1. Обратитесь к конкретным журналистам
    2. Не бойтесь выходить за пределы интернета
    3. Заранее отправьте пресс-релиз ведущим журналистам
    4. Чтобы избежать конкуренции, не публикуйте свой релиз в «00 минут»
    5. Поделитесь вашими результатами освещения в средствах массовой информации

    Что такое пресс-релиз?

    Регулярная публикация значимых новостей поможет вам выделиться среди конкурентов и со временем добиться взаимопонимания с журналистами — именно этому способствуют пресс-релизы (или новостные анонсы).

    Пресс-релиз — это официальное объявление (в письменной форме или в формате видеозаписи), выпускаемое компанией для средств массовой информации и всех заинтересованных лиц. Называя это «пресс-релизом», «заявлением для прессы» или «новостным бюллетенем», мы всегда говорим об одном и том же базовом понятии.

    Важно, чтобы пресс-релиз был изложен понятным языком и включал в себя цитаты, а первый абзац отвечал на вопросы «Кто?», «Что?», «почему?» и «Где?».

    Пресс-релизы, в большинстве своем, лаконичны: объем их составляет всего одну страницу, максимум — две. В конечном счете, компании желают предоставить столько информации, чтобы у новостных агентств было достаточно материалов для публикации собственных статей о том, что компания анонсировала в своем заявлении.

    Хотя может показаться заманчивым создать пресс-релиз, приукрашивающий достижения вашей компании или искажающий факты, для того чтобы сделать историю более сенсационной в глазах масс-медиа, помните: пресс-релизы находятся в открытом доступе, что означает, что ваши реальные и потенциальные клиенты могут свободно увидеть их. Таким образом, вместо того чтобы рассматривать пресс-релиз исключительно как повод, чтобы добиться освещения новости в средствах массовой информации, вы должны также рассматривать его как ценную часть маркетингового контента.

    Как написать пресс-релиз: 5 главных правил

    Вы придумали свое объявление, и теперь пришло время воплотить его в текстовую форму, чтобы поделиться им с вашим сообществом, отраслью и подписчиками.

    Правило 1: сделайте ваш заголовок захватывающим

    Подобно тому, как читаемости поста в блоге способствует привлекательный заголовок, так и успех вашего пресс-релиза начинается с удачного названия.

    Вы можете работать только над одной строкой, и необходимость обходиться столь скромными средствами может выглядеть немного пугающей, однако вы всего лишь должны внимательно подойти к выбору слов, способных сделать ваш заголовок притягивающим внимание.

    Используйте активные глаголы, ясный, понятный язык и сохраняйте заголовок простым и коротким — не превышающим одной строки, чтобы сосредоточить внимание читателей на самом тексте.

    Сделайте название вашего материала интересным: имейте в виду, что репортеры ежедневно получают десятки, если не сотни, пресс-релизов, поэтому потратьте время на то, чтобы написать убедительный заголовок. Хорошее название стоит времени и усилий, вложенных с вашей стороны.

    Правило 2: донесите до представителей прессы ценность ваших новостей

    Чтобы журналисты, аналитики, авторитетные лица или подписчики пришли к решению распространить ваше объявление, вы должны заранее сообщить им, почему они должны быть в этом заинтересованы.

    Первый параграф вашего релиза должен содержать информацию о том, кто, что, почему, где и каким образом запустил, обновил или разработал. У репортеров нет лишнего времени, чтобы тщательно анализировать детали и отделять зерна от плевел среди массивов информации — им просто нужны факты, которые помогут им с авторитетной позиции пересказать вашу историю кому-то еще.

    После этого раздела не должно размещаться никакой новой важной информации, так как потенциальный читатель может ее упустить из виду.

    Правило 3: предложите заманчивую цитату

    После того как вы подготовили почву, пришло время оживить ваши материалы при помощи цитаты, которую репортеры могут использовать для создания контекста вокруг вашего объявления. Цитата также поможет составить представление о том, как ваши новости влияют на данную отрасль, клиентскую базу и обстановку на рынке в целом.

    В идеале цитаты должны быть получены от ключевых заинтересованных сторон в вашей компании, включая вашу руководящую группу, руководителей проектов или тех, на кого ваше объявление повлияло непосредственно. Цитирование известных деятелей и авторитетных лиц подчеркивает важность вашей разработки. Выбранная цитата должна сформировать ваше описание продукта и подчеркнуть суть объявления. 

    Источник: https://lpgenerator.ru/blog/2019/01/11/kak-pravilno-pisat-press-relizy/

    Пресс-релиз: что это такое и как написать

    Пресс релизы как писать

    Обновлено 27 июня 2019

    Ранее пресс-релиз писали исключительно журналисты для редакторов печатных изданий. Сегодня данный тип текстов стал более распространенным. Пресс-релизы можно увидеть на различных онлайн-платформах. Требуются они, прежде всего, читателю, поэтому писаться они должны для простых людей, исходя из их интересов. Пресс-релизы очень актуальны, и обычно их заказывают у копирайтеров.

    Тем не менее для написания хорошего текста необязательно нужно быть профессионалом. Это может сделать любой грамотный человек, освоивший структуру и особенности жанра. Помимо этого поможет постоянная практика.

    Что такое пресс-релиз

    Пресс-релиз — анонс определенного события, который применяется в различных случаях. Наиболее распространены среди них следующие:

    • Выход нового продукта. К примеру, перед поступлением в продажу новой модели Айфона интернет уже за несколько недель будет полон оповещений. Не столь крупные бренды аналогичным образом оповещают о новом поступлении, хотя это не так заметно.
    • Мероприятия. Если планируется какая-либо акция, конкурс, праздничное мероприятие и другие события, которые нужно донести до широкой аудитории, пресс-релиз будет очень полезен. При этом важно, чтобы инфоповод был на самом деле важным и интересным.
    • Крупные материалы. Пресс-релиз будет полезен в том случае, планируется выпустить серию статей по значимой теме или осветить какую-либо сенсацию. Для примера стоит отметить популярные телевизионные ток-шоу, которые нередко делают пресс-релизы перед выходом очередного выпуска в эфир.

    Виды пресс-релизов

    С учетом того какова цель составления пресс-релизов, выделяются следующие их разновидности.

    Включают в себя информацию, которую требуется донести до публики. Это могут быть данные о создании новой компании или выпуске новой продукции.

    Анонсирующие

    Информируют о том, что планируется определенное событие, и предлагают принять в нем участие. Такие пресс-релизы готовятся перед выставками, конференциями, мастер-классами и так далее.

    Рекламные

    Включают в себя рекламное сообщение, составленное профессионально и интересное для широких кругов.

    Пиар-ориентированные

    Представляют собой своеобразную сводку, включающую информацию о произошедшем событии. Могут содержать имена участников, результаты, ключевые моменты и так далее.

    Динамические

    Это современный новый вид пресс-релиза, который отлично воспринимает молодая публика. В данном случае релиз делается не в привычном формате текста, а с использованием аудио и видео.

    Подходящие мероприятия

    Составление пресс-релиза не будет лишним для любого важного мероприятия, рассчитанного на широкую аудиторию. Вот случаи, для которых он нужен:

    • Начало работы новой компании.
    • Выход нового продукта, расширение масштабов производства.
    • События, произошедшие в стране или определенной отрасли.
    • Предстоящие корпоративные мероприятия, акции, конкурсы, праздничные события, фуршеты.
    • Чрезвычайные и форс-мажорные обстоятельства, требующие информирования о них.

    Нужно отметить, что пресс-релиз не во всех случаях носит анонсирующий характер и не всегда пишется до конкретного события. Это может происходить и постфактум. В этом случае он будет называться информативным.

    Основные требования к пресс-релизам

    Требования к пресс-релизам заключаются в следующем:

    • Главное – наличие информационного повода. Нередко под видом пресс-релиза распространяется обычная информация о компании и технические характеристики той или иной продукции. Пресс-релиз должен включать сообщение о событии, важном для широкого круга людей. Информация, которая не является значимой или правдивой, скорее всего, будет проигнорирована.
    • Пресс-релиз должен иметь короткий и информативный заголовок. Оптимальная длина – до 10 слов. Он должен включать название организации, от которой подается информация и ответ на вопрос о том, что произойдет или уже произошло.
    • Первый абзац (лид) в 2–3 предложениях должен дать основную информацию о сути освещаемого события. Тут важна краткость и четкость, отсутствие ссылок, картинок, списков.
    • В тесте должен быть раскрыт информационный повод. Важно описать всю информацию, помогающую лучше понять суть сообщения.
    • Отдельно рекомендуется выделить в тексте информацию о компании. Этот блок должен разъяснить конкурентные преимущества. В самом же тексте важно раскрыть суть события без рекламных посылов.
    • Текст не должен содержать «воду», высказывания с эмоциональной окраской, слоганы, оценочные суждения, ведь он адресован не клиенту, а редактору.
    • Предварительно важно убедиться в отсутствии орфографических и пунктуационных ошибок, а также опечаток. Ссылки должны быть активными. При использовании кавычек нужно придерживаться единого стиля начертания. Для онлайн-изданий рекомендованы кавычки «елочкой».

    Элементы

    Пресс-релиз пишется по шаблону и включает в себя такие элементы:

    • дата освещаемого события;
    • заголовок;
    • анонс;
    • место проведения;
    • причина мероприятия;
    • актуальность события;
    • текст, описывающий новость;

    Источник: https://reklamaplanet.ru/biznes/press-reliz

    Selsovet-jurist
    Добавить комментарий