Идеи для названия магазина

Содержание
  1. Как назвать интернет-магазин? Советы, примеры и типичные ошибки
  2. Как придумать название компании, магазина или сайта? Советы + примеры
  3. Как придумать название сайта или как появилсяv-zdor.com?
  4. Этап № 1: заполнение брифа
  5. Этап № 2: изучение всего, что связано с деятельностью компании
  6. Этап № 3: создание максимального количества вариантов названия
  7. Этап № 4: первое редактирование списка ваших вариантов
  8. Этап № 5: второе редактирование списка ваших вариантов
  9. Этап № 6: проверка названий на уникальность
  10. Этап № 7: обоснование
  11. Как придумать название магазина?
  12. Название для интернет-магазина: основные правила и ошибки нейминга
  13. 1. Точное попадание в целевую аудиторию
  14. 2. Адекватное товарам название
  15. 3. Легкость запоминания, благозвучность
  16. 4. Уникальность
  17. 1. Использовать фамилию или производное от нее
  18. 2. Использовать словоформы и сочетания слов или их частей
  19. 3. Придумывать абсолютно новые слова
  20. 4. Использовать намеренные опечатки
  21. 5. Игра слов, ассоциации, каламбур в названии
  22. 6. Рифмы
  23. 7. На грани фола
  24. Как придумать название интернет-магазина
  25. Распространенные ошибки нейминга
  26. Еще парочка советов на сладкое
  27. И самое главное
  28. Как придумать название для магазина. Выбираем самые запоминающиеся названия
  29. Первый шаг 
  30. Второе правило
  31. Третье требование
  32. Четвертое, самое трудновыполнимое требование

Как назвать интернет-магазин? Советы, примеры и типичные ошибки

Идеи для названия магазина

Самостоятельно придумать идеальное название для своего интернет-магазина предпринимателю бывает так же сложно, как буддисту познать Дзен.

Но, можете считать, что вы достигли просветления, если выбранное имя для интернет-магазина логически обосновано, намекает целевой аудитории на что-то соблазнительное (лучшие цены, скидки, эксклюзив, опт, доверие, статус, прочие плюшки), радует слух, мгновенно запоминается, да еще и выделяет вас среди десятков подобных.

Но как его придумать? Ведь под будущее название будет регистрироваться еще и созвучное доменное имя. Некоторым, чтобы отобрать лучшие варианты потребуются недели мозгового штурма целой команды маркетологов, а кто-то вдохновляясь яблоком, назовет свою корпорацию Apple

Источник: https://ag.marketing/uk-ru/kak-nazvat-internet-magazin/

Как придумать название компании, магазина или сайта? Советы + примеры

Идеи для названия магазина

Придумать название компании. Разве это сложно? Достаточно собрать всех сотрудников и провести мозговой штурм. Полчаса – и дело сделано. Всем нравится и запоминается хорошо. Потом проходит день, и выясняется, что у вас не самые оригинальные работники.

Ваше «новое уникальное» название, оказывается, уже занято. Ничего. Давайте организуем еще один штурм! Собрались, поговорили, выбрали лучший вариант. Через сутки надо снова собираться и думать.

Или же бренд будет называться так же, как и редкая, но очень неприятная болезнь.

Знакома подобная ситуация? Нейминг кажется очень простой задачей. На самом деле, с ней не так легко справиться. Нужен опыт. Большой словарный запас. Креативное мышление. И терпение. Возможно, терпение даже важнее, чем креативность и количество прочитанных книг. Все это не слишком радует. Поэтому пора переходить к приятному.

Я знаю, как придумать эффективное название компании, магазина или сайта. И как сделать так, чтобы разработка названия приносила удовольствие. В этой статье я поделюсь своим опытом. Предупреждаю: у меня довольно необычный подход. Я понятия не имею, как работают другие неймеры. Я все делаю по-своему. Может это моя сильная сторона. Может это огромный недостаток. Давайте выясним вместе!

Как придумать название сайта или как появилсяv-zdor.com?

Домен успешного веб-ресурса должен быть:

  • Коротким
  • Запоминающимся
  • Понятным (говорить о том, чем вы занимаетесь или что продаете)
  • Оригинальным
  • Оптимизированным (содержать ключи)
  • Простым (без дефисов и сложных буквосочетаний)

Как вы понимаете, название моего сайта нельзя назвать идеальным. Оно короткое и необычное. Но в нем нет ключей. Совершенно непонятно, что можно найти на ресурсе, который кто-то так замысловато окрестил.

Дело в том, что v-zdor.com задумывался как творческий проект. Он был мне нужен не для привлечения заказчиков, а для того, чтобы делиться с миром своими необычными мыслями.

Поэтому название это – в первую очередь результат творчества, а не аналитической работы. Можно сказать, что оно родилось в душе, а не в голове. Никакого подхода, никакого анализа.

Проснулся и подумал: «Хочу, чтобы мой блог назывался v-zdor.com!»

Тем не менее, потом, когда я переориентировал свой сайт, добавил портфолио и разделы с услугами, необычное название мне очень помогло. Благодаря ему появился «V-ZDORный копирайтинг» – название уникального стиля написания текстов, разработанного Владимиром Здором.

Если бы я сразу создавал сайт для продвижения своих услуг, я бы зарегистрировал домен вроде этого:

Видно, что этот сайт принадлежит человеку или компании, которая занимается текстами. Домен зарегистрирован в зоне .ru, значит услуги владельца ориентированы на российский рынок. Произнесите слово «текстис» вслух.

Правда, очень легко выговаривается? На одном дыхании. В слове «textis» нет дефисов и таких буквосочетаний, как zh или shch.

Значит, если вы его где-то услышите или увидите, будет проще правильно написать и найти в поиске.

Обратите внимание на то, что буквы text в textis выделены жирным. Это произошло из-за того, что я нашел сайт Петра Панды по запросу «заказать seo-текст».

Google определил, что в названии ресурса присутствует часть ключевой фразы. Каждый раз, когда кто-то ищет информацию, связанную с текстами, у textis.

ru небольшое преимущество перед конкурентами, благодаря тому, что домен содержит важный ключ text.

Этап № 1: заполнение брифа

Приведу вопросы и задания из моего брифа для разработки названия.

Охарактеризуйте компанию несколькими словами (не более 10).

Уникальные свойства товаров и услуг, которые отличают вас от конкурентов?

Что название должно донести до целевой аудитории, какие ассоциации вызывать?

Название должно быть из одного слова или можно из нескольких?

Язык названия (кириллица или латиница)?

Это лишь часть вопросов, которые я задаю клиенту, заказавшего у меня нейминг. Думаю, направление вы поняли.

Если вы придумываете название компании на заказ, тщательно подготовьте вопросы и отправьте их клиенту (или же задайте их по скайпу). Если работаете над созданием собственного бренда, все равно вначале напишите список вопросов, а потом дайте на них ответы.

Когда вы ставите задачу примерно так: «небанальное название строительной компании», готовьтесь много ждать и много платить. Такое задание – не проблема для копирайтера. Это проблема для заказчика. Автор будет выдавать десятки, а может и сотни вариантов. Рано или поздно он угадает, что именно вам нужно. Но за его время, за каждый вариант придется заплатить.

Этап № 2: изучение всего, что связано с деятельностью компании

Чем больше вы прочитаете, тем лучше. Важно изучать материал не только о том, чем занимается фирма, но и о смежных областях.

Например, когда я разрабатывал название для компании, которая занимается мобильной связью, я прочитал все что мог про известных мобильных операторов, про то, как работают современные мобильники (включая с десяток технических статей), про историю телефонной связи и т.д.

Никогда не знаешь, где можно наткнуться на подходящее слово или фразу. Что-то, что легко произнести и что вызывает правильные ассоциации.

Этап № 3: создание максимального количества вариантов названия

Мой любимый этап. Он редко проходит дома. Когда информация от заказчика получена, и материал о специализации предприятия изучен, я иду на улицу и несколько часов гуляю по городу.

Это помогает «переварить» прочитанные данные и собрать новые. На улице все может пригодиться: сотни вывесок, объявления на столбах, необычные мелочи, на которые раньше вы не обращали внимания.

Все идеи можно записывать в телефон. Для этого необязательно устанавливать специальное приложение. Сохраняйте варианты в виде SMS.

Свежий воздух. Движение. Работа проходит с удовольствием и пользой. Вот только надо не забывать внимательно смотреть по сторонам. Это не шутка. Если вы полностью погружаетесь в проект, как делаю это я, происходящее вокруг порой «теряет фокус».

Этап № 4: первое редактирование списка ваших вариантов

У вас перед глазами 20-30 названий будущего бренда. Возможно больше. Из них нужно оставить около 15 самых лучших.

Какие варианты оставлять?

Требования к хорошему названию компании частично совпадают с требованиями к домену: краткость, понятность, простота, оригинальность, запоминаемость. Кроме этого, название должно:

  • Хорошо выглядеть и на кириллице, и на латинице. Это значит никаких букв «ж» и «щ». Желательно также обойтись и без «ц», «ш», «ч».
  • Вызывать правильные ассоциации. Убираем любой негатив и все, что может испортить первое впечатление о компании.
  • Правильно восприниматься с первого раза. Никакой путаницы с ударением.
  • Легко визуализироваться. У компании будет логотип, а потом вывеска. Помните об этом.
  • Без труда трансформироваться в домен. Сайт будет в любом случае. Все же лучше продумать все заранее. Разрабатывать название компании и сразу думать, какая у нее может быть интернет-визитка.

Этап № 5: второе редактирование списка ваших вариантов

Вы можете придумывать название компании, магазина или даже группы . Я считаю, что если вы хотите создать успешный ресурс, в любом случае нужно привлекать помощников.

https://www.youtube.com/watch?v=eEX5MXZXrgo

Я всегда показываю отредактированный список нескольким друзьям. Я могу что-то упустить или неправильно истолковать. Необходимо мнение со стороны. Надо проверить, у всех ли ваше название вызывает такие же ассоциации, как и у вас.

Важно понимать, что вашим редактором должен быть тот, кто знает специфику работы компании или тоже занимается разработкой названий (копирайтингом). Не стоит просить помощи у человека, который далек от вашей профессии или бизнеса заказчика. Советы-то вы получите. Только вряд ли они вам пригодятся.

Этап № 6: проверка названий на уникальность

После второго редактирования у вас не более 10 вариантов. Это хорошие протестированные названия. Свободны ли они? Выясните, вбив каждый вариант в поиск:

  • Сайта egrul.nalog.ru. Это ресурс Федеральной налоговой службы.
  • Яндекса. Проверяйте первые 3 страницы выдачи. Потом ищите по картинкам. У поиска по картинкам другой алгоритм. Там иногда можно отыскать то, чего нет в обычном поиске. Можете также просмотреть такие разделы Яндекса, как «» и «Новости». Лично я в этом смысла не вижу. Считаю, что достаточно обычного поиска и по картинкам.
  • Google. Первые 3 страницы + картинки.
  • . У этого видеохостинга тоже свой алгоритм поиска. Когда я работал над названием для марки пельменей, один вариант «всплыл» только после проверки на (нашлась забавная реклама).
  • Популярных соцсетей. Тут по желанию. У каждой социальной сети свои параметры поиска. Хотя опыт подсказывает, что это лишнее. Во время моей работы над неймингом ни разу в или в не было бренда, которого нельзя было найти в Яндексе и Гугле.

Ну вот. Теперь у вас 5 уникальных проработанных вариантов. Нет? Все, что нашли, занято? Тогда возвращайтесь к этапу № 3.

Этап № 7: обоснование

Ваше название – это результат серьезной работы. Оно ассоциируется с компанией, внушает доверие. Вы чувствуете, что бренд ждет успех.

К сожалению, человек, который не проделал такую же подготовительную работу, как и вы, может не оценить усилий. Поэтому надо писать убедительное обоснование: почему вы выбрали именно этот вариант, как он связан с бизнесом, какие у него преимущества и т.д.

Ниже пример. Вариант названия, который я придумал для производственной компании, и короткое, емкое обоснование.

Метиликон. В этом названии зашифровано два слова: «металл» и silicon (английское название кремния – одного из главных компонентов стекла). Такое название превосходно отражает деятельность компании: создание металлического профиля для остекления фасадов. Оно простое, легкое, звучное. Можно писать и на латинице, и на кириллице. Домены: метиликон.рф, metilicon.com, metilicon.ru.

Мое название для компании, которая работает с мобильной связью (упоминал о ней выше).

Как придумать название магазина?

Нюансов особых нет. Надо применять подходы, описанные выше, и помнить, что яркая необычная вывеска для магазина – мощный способ привлечения клиентов. Работайте в направлении названия, которое можно красиво и оригинально оформить. То же самое касается и нейминга продукта.

Название, которое я придумал для магазина сами видите чего.

P.S.

Источник: https://zen.yandex.ru/media/id/5d23256e3bcaee00ae262d5d/5d239549e6cb9b00ad89abf6

Название для интернет-магазина: основные правила и ошибки нейминга

Идеи для названия магазина

От названия интернет-магазина зависит его популярность у клиентов, ваша прибыль и в конечном итоге – успех всего бизнеса. Поэтому в этой статье мы будем осваивать науку нейминга.

Сразу скажем: в принципе правила нейминга интернет-магазинов не особенно отличаются от правил нейминга магазинов в офлайне. Первые интернет-магазины назывались «Шопинг-онлайн» и т.п.

, но сейчас, как нам кажется, это уточнение уже неактуально. Понятно, что если человек зашел на страницу интернет-магазина, то он находится онлайн. Поэтому предпринимателям дается полная свобода – в разумных пределах, конечно.

Об основных правилах и ошибках мы вам расскажем.

1. Точное попадание в целевую аудиторию

Название интернет-магазина должно бить точно в цель, в десятку, в яблочко. Поэтому подбирайте название, созвучное интересам ваших потенциальных покупателей.

Если ваша ЦА – молодые мамочки, играйте на их светлых чувствах: любви к ребенку, нежности и заботе. Если потребители современных гаджетов – сделайте упор на моде и прогрессивности.

Если подростки и молодежь – говорите на их языке.

Хорошие примеры:

  • магазин детских товаров «Мамси.ру»;
  • косметика для мужчин «Бро.косметикс»;
  • товары для дома sweethome – «милый дом».

Целевая аудитория различается и по некоторым факторам. Это, во-первых, возраст и половая принадлежность: согласитесь, что обращаться к юношам-подросткам следует иначе, чем к бабушкам-пенсионеркам. Название интернет-магазина для женщин лучше выбирать эмоциональное, вызывающее определенные чувства: «Неженка», «Кокетка», «Охотница», «Тигрица».

Для мужчин же предпочтительнее более строгие названия: «Джентльмен», «Сноб». Подросткам понравятся модные словечки: «Топ», «Лол», «Красава» и т.д. Не поленитесь зайти в любой молодежный паблик во «ВКонтакте» – узнаете много нового.

Людей среднего и старшего возраста такое название только отпугнет: для них подойдут более спокойные, нейтральные варианты.

Во-вторых, ваши потенциальные клиенты делятся по критерию платежеспособности. Если у вас интернет-магазин с низкими ценами, подчеркните это в названии: «Ценопад», «Скидкиздесь», «Всепотыще».

Напротив, если вы продаете элитные товары, грех не подчеркнуть это в названии: оно должно быть в меру пафосным и значимым. Осторожнее обращайтесь с приставками типа «Вип», «Элит», «Лакшери» и т.д.

: это уже прошлый век.

И наконец, социальная принадлежность: субкультуре, религии и т.д. Здесь все просто: достаточно применять в названии характерные для этой ЦА слова, чтобы сойти за своего. Для этого придется подробнее изучить вашу ЦА – мы уверены, что вы уже это сделали!

Хорошие примеры:

  • магазин дорогой мужской одежды «Сударь»;
  • магазин дешевой одежды «Шмотка».

2. Адекватное товарам название

Человек, попавший в ваш интернет-магазин – неважно откуда, из поисковика, случайной ссылки или таргета, должен увидеть на его страницах то, что рассчитывает.

Поэтому название магазина женской одежды должно отражать его специфику а не называться, скажем, «Автотоварами» или «Рыбойздесь».

Если интернет-магазин работает по конкретному региону – не помешает отразить это в названии.

Часто бывает, что домен уже зарегистрирован, а потом предприниматель решил сменить сферу деятельности. Зарегистрируйте другое доменное имя: практика показывает, что лучше один раз сделать новый сайт, чем терять клиентов и объяснять, почему в «Автотоварах» продаются женские платья.

Хорошие примеры:

  • магазин электроники Rozetka;
  • магазин стройматериалов «Деревяшки»;
  • «Автозапчасти-Москва».

3. Легкость запоминания, благозвучность

Правило «чем проще, тем лучше» работает всегда и везде. Помните советские организации с труднопроизносимыми названиями – всякие «Облстройхимгазы» и «Моссельпромы»? Выговорить это невозможно, запомнить нереально, да и на экране монитора они, поверьте, смотрятся не лучше.

Благозвучность – тоже обязательное условие.

Помните, в девяностых годах был недолго популярен шампунь wash and go? Недолго – потому что ехидные русские провели нехитрую ассоциацию «вошь и голова», и популярность бренда постепенно угасла.

А марка детского питания bledina? А автомобиль Daewoo Kalos, переименованный в России в Chevrolet Aveo? А вода Blue Water? Все эти названия почили в бозе, не повторяйте ошибок их создателей.


4. Уникальность

Прежде чем придумать название, проверьте, не опередил ли вас конкурент. Сделать это можно, забив название в поисковик или прогнать в специальном генераторе – подробнее о них мы расскажем ниже.

1. Использовать фамилию или производное от нее

Так вы продвинете свой личный бренд и будете уверены, что второго такого интернет-магазина не будет.

Совет: только, умоляем, не пишите фамилию с окончанием на -офф. Есть уже «СмирноФФ» и «ТинькоФФ», все остальные ПотолкоФФы, БульдозероФФы и РоллоФФы безнадежно устарели.

Еще совет: этот способ касается только фамилий, имена использовать не надо. Представьте, сколько Елен, Максимов и Оксан в нашей стране! Такое название будет безликим и выветрится из головы клиента сразу же после закрытия вкладки.

И третий совет: а вот отчество, стилизованное под название, – отличный вариант. Например, магазин подарков «Дарыныч», семечки «Семеновна» и другие. Нашему менталитету такие названия близки.

2. Использовать словоформы и сочетания слов или их частей

Например, «ТексТерра»– земля текстов, «МедведИК» – магазин по продаже огромных медведей. Аббревиатуры, созданные из первых букв слов или имен владельцев бизнеса, – тоже интересный вариант.

3. Придумывать абсолютно новые слова

Так поступали когда-то многие известные бренды – например, Lego, Adidas, nivea. Почему бы не решиться и вам? Главное, чтобы новое название было благозвучным и легко запоминалось.

4. Использовать намеренные опечатки

Это не самый распространенный, но достаточно интересный способ. Например, Тelefone, PHONEтастика, «ДжЫнсы» – граммар-наци будут негодовать, но название точно привлечет внимание и выделит интернет-магазин из общей массы.

5. Игра слов, ассоциации, каламбур в названии

Названия интернет-магазинов «Точка G», «Народные цены», «Рыбий глаз» играют на прямых ассоциациях, понятных самому широкому кругу потребителей.

Каламбуры «Икра слов», «Время есть» действуют более тонко, притягивая внимание самой искушенной ЦА. А ассоциации – они у каждого свои. Возьмите три слова: красная, триста, говорящая.

Мои ассоциации будут такими: красная – роза, триста – спартанцев, говорящая – рыба, ваши – совсем другими. Соответственно, и вариантов названий тоже будет множество.

6. Рифмы

Рифмованное название отлично запоминается и рождает положительные эмоции. Хорошие примеры: «Крошка-картошка», «Игрушка-недорогушка», «Пицца Рицца» – тысячи их!

7. На грани фола

Если вы хотите похулиганить – попробуйте назвать интернет-магазин провокационно. Например, интернет-магазин по продаже автозапчастей «Ах Уедь» стопроцентно привлечет внимание, но вот какого рода? Не переборщите:внимательно отслеживайте реакцию аудитории на такие вольности.

Как придумать название интернет-магазина

1. Провести мозговой штурм: сесть и записывать абсолютно все идеи, которые придут в голову. Затем проанализировать каждый вариант или показать друзьям и близким.

Совет: если большинству опрошенных не нравится название, лучше не настаивать на своем: коллективный разум обычно не ошибается.

2. Подбирать синонимы. Этот способ подходит, если вы придумали название, а оно уже занято. Если общая концепция названия понятна – просто подбирайте похожие по смыслу слова, пока не найдете то самое название.

3. Обратиться к неймерам или в агентство интернет-маркетинга: они точно подберут идеальное название.

4. Воспользоваться брендогенератором Brandogenerator.ru или другим похожим сервисом: Namegenerator.ru, Planovik.ru/generator, Webnames.ru и так далее.

Распространенные ошибки нейминга

  • Ошибки транслитерации. Любое название интернет-магазина – это одновременно и название домена, вот тут-то и зарыта маркетинговая собака. Старайтесь избегать русских шипящих букв и гласных: “ш”, “щ”, “ж”, “я”, “ю” и т.д. В доменном имени они могут смотреть громоздко и вызвать трудности при попытке набрать адрес в поисковике;
  • Такие же сложности могут возникнуть с иностранными словами. Возьмем слово «бутик» и посмотрим, сколько вариантов его написания встречается в названиях интернет-магазинов. Какова вероятность, что потенциальный клиент запомнит именно ваше название и правильно наберет его в строке поиска?
  • Банальщина. Все эти top, vip, best – прошлый век, привлекайте внимание к названию другими способами. А если товары в таком интернет-магазине еще и далеки от элит-сегмента – тогда это выглядит просто смешно;
  • Названия ни о чем. Помню, как один мой знакомый выбирал название интернет-магазина: открыл словарь и начал выписывать все красивые слова по алфавиту, особо не заморачиваясь, что они означают. Адепт, апекс и альянс были забракованы, до буквы Б дело не дошло: бизнесмена удалось убедить, что эти названия хоть и звучные, но абсолютно безликие. «Успехом» или «Престижем» может называться что угодно: магазин по продаже сумок, детских товаров или косметики;
  • Негативные ассоциации. Магазин путевок «Мемориз» – понятно, что имелись в виду воспоминания, но неужели мне одной вспоминается культовая фраза «Мементо море – момент, и в море»? Магазин здорового питания «Гастрит», «Пир духа» – без комментариев. Скорее всего, неймеры хотели покреативить и разбудить в клиентах чувство юмора, хотели как лучше, но получилось как всегда.

Итак, вы провели мозговой штурм, опросили представителей ЦА и придумали-таки название интернет-магазина. И что дальше с ним делать?

Для начала нужно проверить, не зарегистрировано ли придуманное название ранее. Это можно сделать на специальных сервисах, таких как РФ-Патент.рф или Znakoved. Если название свободно, вам приходит сообщение о его пригодности для регистрации в качестве товарного знака.

Любое название – это товарный знак, Его нужно зарегистрировать в «Роспатенте», подав туда заявку. Госпошлина за регистрацию составляет на февраль 2018 года 16200 рублей. Немаленькая сумма, но зато вы будете уверены, что являетесь правообладателем этого названия.

Еще парочка советов на сладкое

  • Не забывайте об уместности. Если вы небольшой интернет-магазин, который только раскручивается, не называйтесь «Миром сумок» или «Планетой цветов». Пока у вас небольшой ассортимент, такое пафосное название может вызвать противоположную реакцию у клиентов;
  • Пробегитесь по названиям магазинов конкурентов. Мы не призываем заимствовать названия – но хотя бы посмотрите, в каком направлении двигаться. Если вы продаете обувь – посмотрите, может быть, уже 25 аналогичных магазинов имеют нехитрое название «Мир обуви» или shoes-online – значит, у вас есть неплохой шанс отстроиться от конкурентов!
  • В то же время не копируйте чужие удачные названия. То, что сработало с одним брендом, может оказаться провальным для другого. Интернет-маркетинг – штука тонкая, и кроме удачного нейминга, в дело вступают многие другие факторы;
  • Спросите у целевой аудитории напрямую. Заведите группу в соцсетях и устройте опрос: предложите на выбор несколько вариантов названий и предложите выбрать самое лучшее. Кстати, такой опрос можно провести и у себя на страничке, и даже офлайн: среди друзей и знакомых.

И самое главное

Даже если вы придумали отличное название – не останавливайтесь на достигнутом. Это всего лишь первый шаг в успехе вашего бизнеса. Делайте упор на качество ваших товаров и отличный сервис, не забывайте о комфорте покупателей – и пребудет с вами прибыль. Удачи!

Источник: https://www.insales.ru/blogs/university/vybiraem-nazvanie-internet-magazina

Как придумать название для магазина. Выбираем самые запоминающиеся названия

Идеи для названия магазина
07.03.2019

У человека появилась идея создать и в дальнейшем развить свой бизнес, например, магазин с какими-то оригинальными (или не очень) товарами. Необходимо название, такое, которое привлечет покупателей. А его нет. Перебрали в уме все известные с похожим направлением.

Они либо слишком известны и ассоциируются с другими магазинами. Либо названия не звучные, либо не отражают тематику магазина. А в названии хочется соединить оригинальность, приятное звучание и в то же время несложную ассоциацию с темой бизнеса (или товаров, которые будут в магазине).

Молодой писатель Малайкин Сергей (ему принадлежит авторство более 50 наименований торговых марок) в своем произведении «Одним словом» пытается донести до читателя как создать шедевр, подобный , Led Zeppelin, Coca Cola.

Проведенные маркетологами исследования названий брендов и торговых марок выявили, что самые удачные и запоминающиеся названия были придуманы самими хозяевами бизнеса, а не профильными агентствами.

Так, в 2015 году из ста самых лучших брендовых компаний названия придумали сами бизнесмены в 98 случаях, профессиональное агентство в 1 случае, ученый филолог в 1 случае. Например, название «Яндекс» придумал бизнесмен, инженер Сегалович Илья.

Любой предприниматель способен сгенерировать отличное название для чего-то нового, надо просто собственное воображение, эрудицию и коммерческое чутье подчинить проверенной, зарекомендовавшей себя системе.

Первый шаг 

Исследование названий фирм-конкурентов. Каковы массовые тенденции. Название магазина должно быть в этом же русле или контрастно отличаться.

Чтобы привлечь внимание покупателей, конечно, надо выделяться, для этого название следует подобрать совершенно непохожее на названия конкурентов. Если у них доминируют информационные названия, то для своего магазина лучше подобрать образное.

Если конкуренты в названии используют много сокращений, то для своего магазина подобрать название без сокращений вообще.

Если конкуренты в названии используют новые (недавно появившиеся) слова или словосочетания, которых не было раньше, то для нового магазина лучше будет название из простых понятных слов. Если конкуренты называют свои магазины по-английски, свой магазин назвать по-русски. Одним словом, название построить по принципу противоположности.

При генерации названия для своего магазина надо следовать некоторым правилам. Прежде всего, следует найти простое и сжатое слово (или слова). Произносить такое название легко и быстро, на это не тратится много сил и времени. Оптимально от одного до четырех слогов.

В настоящее время высоких скоростей названия, состоящие более чем из четырех слогов, непроизвольно сокращаются теми, кто их произносит. Например, British Petroleum сокращается до BP, AsSeenOnScreen сокращается до ASOS. В подтверждение этого правила есть старый рекламный анекдот. На Диком Западе встречаются два ковбоя, старых приятеля.

Спрашивают друг друга как идут их дела, как жизнь. Один говорит:

– Надоело быть пастухом, пасти чужой скот. Завел свое ранчо, развожу свой скот.

– Ооо! Молодчина! Респект! Как назвал свое ранчо?

– Да просто – «Ранчо Джона».

Другой приятель говорит:

– Я тоже купил собственное ранчо.

– Однако! А как ты назвал?

– «Ранчо Гарри, лучшего ковбоя на всем Западе». Очень хотел название, которое говорит само за себя.

– Здорово! А как ребятам, нравится? Что они говорят?

– Да им то нравится, но беда в том, что животные не выдерживают клеймения, дохнут.

Второе правило

Название магазина должно быть нейтральным. В будущем название может произносится в разных контекстах. Заранее это предсказать невозможно. Например, магазин с названием «Русь Исконная» купили китайские предприниматели для продвижения китайских товаров.

Другой пример – на сайте Арбитражного Суда информация об иске к фирме с названием «Преданность Качеству» из-за купленного у нее бракованного товара. Поэтому название не должно при определенных обстоятельствах быть комичным, противоестественным, не обещать слишком много, сверх того, что может гарантировать магазин.

Особенный казус если это будет звучать в прессе, на телевидении, в соцсетях.   

Третье требование

Название магазина должно быть интернациональным. Это обусловлено тем, что в современном мире разные страны и народы общаются друг с другом очень тесно и постоянно. Надо также учитывать, что появится необходимость создать англоязычный сайт, и возможность продавать товары в другие страны. Значит, надо заранее продумать, как название будет звучать и произноситься в других странах.

Четвертое, самое трудновыполнимое требование

Название магазина в последствии будет одними людьми произносится вслух, другими восприниматься на слух. То есть, учитывать легкость произношения и простоту восприятия на слух. Работники магазина будут произносить название магазина и сайта по телефону.

Трудность и заминка часто бывают тогда, когда название сайта говорят людям, плохо воспринимающим английские слова, путающимися в латинском алфавите. Ситуация осложняется особенностями дикций или дефектом речи работников.

Одним словом, при подборе названия магазина учесть минимальное количество интерпретаций. Представьте отдел продаж, в котором менеджеры целый день по буквам диктуют название. «С» как доллар, «ай» палочка с точкой, «ви» как галочка, «eye» русская е, игрек, русская е и так далее.

Это все затрудняет работу с клиентами, тормозит продажи. Такие названия как Trust, Rubin, Taro, Orbit, Bork очень просты в произнесении и в написании, в них один или два слога. На слух воспринимаются легко. При написании будет минимум ошибок, переспрашивать оператора на телефоне не придется.

Но если решили название писать на латинице, то убедиться в том, что название на иностранных языках ничего не означает, тем более не является непристойным или комичным словом.

Есть пример, набивший оскомину, – название Mitsubishi Pajero. Машину назвали в память о пампасской кошке, которая водится в Аргентине. Ее латинское название Leopardus Pajerus. Но в Испании с этим названием автомобиля возник неприятный инцидент.

По-испански (на сленге) слово Pajero означает «онанист». Чтобы избежать негатива по отношению к автомобилю в странах, где много испаноговорящих граждан, его назвали Mitsubishi Montero (переводится как гордый воин-горец).

При подборе названия магазина подобные инциденты надо предвидеть и предотвратить.

Многие бизнесмены не ломают голову по поводу подбора названия фирмы, а просто называют своим именем (или именем близких). Иногда называют аббревиатурой, составленной из букв имени и (или) фамилии. Таковых одна треть из ста самых топовых компаний.

Популярность имени собственного (или имен собственных) проста и понятна. Имя конкретного человека бессознательно порождает доверие, уверенность в высоком качестве, так как гарантируется персональной репутацией того, чьим именем названа фирма.

В таких направлениях, где доверие покупателя – главная движущая сила, собственные имена бизнесменов в качестве названий особенно актуальны. Например, в сфере финансовой деятельности, адвокатские конторы, охранные фирмы, медицинские центры.

В автомобильной промышленности, пожалуй, больше всего продуктов производства названо именами собственными самих владельцев, их родственников или известных личностей (до 40%).

В Украине именами собственными тоже называют компании, бренды и торговые марки. Но часто это не имена или фамилии владельцев бизнеса, а просто выдуманные имена собственные, подвергнутые некоторой трансформации. Многие используют «говорящие» имена собственные, как характеристику продаваемого товара или услуг.

 Автовозофф, Сытнофф, Перевозкин, Газелькин, Парфюмерофф, Теплофф, Мясновъ и тому подобное. Это безусловно в чем-то оригинально, но с хозяином компании не ассоциируется, какого-то особенного доверия у покупателя не рождает. Сразу понятно – имена собственные выдуманы.

Бизнесмены не гарантируют качество товаров и услуг своими настоящими именами. Сразу закрадывается сомнение в их качестве.

Почему бизнесмен скрывается за вымышленным именем? Не означает ли это, что он хочет, чтобы его имя не ассоциировалось с плохими товарами? Владельцы компаний Kellog, Gillette, Boeing (и многих других) – реальные люди, свои подлинные имена они поставили в название компаний как гарантию качества.

Высочайший уровень качества – характеристика изделий этих фирм. Такая оценка рефлекторно возникает у человека, как только он читает где-то эти имена или фамилии.  Есть ли смысл называть магазин вымышленным именем собственным, если доверие к этому магазину с момента открытия будет сомнительным? Кроме того, «говорящие фамилии» нельзя запатентовать.

Если есть желание назвать магазин в виде имени собственного, в котором указана тематика товара, то лучше обозначить какую-то главную его особенность (лучше привлекательную). Например, водка Мягков, пиво Бочкарев, хлеб Пышнов.

Учитывая особенность того, что у украинцев в обращении к человеку присутствует ещё и отчество, название можно придумать не в виде имени или фамилии, а в виде отчества. Механыч, Фруктович. Удачное применение имени собственного может быть и не связано с характером товара или какими-то его особенностями.

Например, ресторан «Штольц» или «Филимонова и Янкель», водка «Kauffman». Если название звучное, привлекательное, связь его с характером товара не обязательна.

Удачным названием для магазина или компании может быть и иностранное имя (фамилия). Они символизируют определенные черты, прежде всего положительные, присущие данной нации.

Немецкие имена ассоциируются с такими как аккуратность, порядок. Они подходят для товаров, связанных с точностью (техника), наведением порядка (канцелярские товары).

Англоязычные имена вызывают ассоциации с чем-то масштабным (по мировым меркам). Примеры транснациональных компаний, чье имя сразу говорит об этом: Tom Klaim, Kristy, Scarlett и т.д. Товары этих фирм продаются во всем мире.

Французские имена собственные дышат галантностью, удовольствиями, утонченностью, расслабленностью, хорошим парфюмом. Их можно давать бизнесу, связанному с деликатесами, ресторанным бизнесом, парфюмерией, косметикой, модной одеждой.

Итальянские имена собственные навевают положительные эмоции, хороший вкус, легкость. Ими можно назвать магазин, торгующий обувью и одеждой, парфюмерией, продуктами питания, отделочными материалами.

Еврейские имена хорошо ассоциируются с бизнесом в сфере финансов, изготовлением и продажей ювелирных изделий, образовательных, юридических, медицинских услуг.

Азиатскими именами можно назвать бизнес, связанный с торговлей бытовой техникой, автомобилями, лекарствами и пищевыми добавками.

Магазин, торгующий цветами и другими растениями, зоомагазин за названием может обратиться к биологии.

Если от определенного названия у человека возникнет симпатичный образ в голове (растения или животного), он обязательно зайдет в магазин, хотя бы посмотреть. Но это уже потенциальный покупатель.

Назвать магазин именем очаровательного пушистика или красивого растения – удачный ход в продвижении своего бизнеса.

Названия животных или растений успешно берут себе не только компании, которые занимаются растениями или животными, но и совершенно не связанные с ними.

Например, конфеты «Белочка», «Мишка на севере», «Ананасные», кофе «Белый орел», спортивная обувь «Puma».  Конечно, многие используют названия животных и растений.

Но чтобы быть оригинальным, можно к названию животного или растения прибавить определение. «Уморительный ежик», «Душистый клевер», «Пушистый котенок».

Обращение к классике даст множество названий для бизнеса. Проза и поэзия – неисчерпаемый источник для поиска названий. «Мартышка и очки», «А Васька слушает да ест», «Попрыгунья стрекоза», «У Лукоморья дуб зеленый», «Служить бы рад». Таких примеров множество.

При выборе названия хорошо подобрать слово, в котором повторяются гласные звуки (ассонанс). Такие слова легко произносятся, усваиваются на слух, запоминаются. Создается эффект «гласного плато», при повторении появляется чувство уверенности, стабильности, предсказуемости. Легко произносить, слушать и писать такие слова (названия) Philips, Excel, Ford Motor, Свобода, Tele 2.

Еще один стилистический прием образования слов – аллитерация. Это повторение в слове, фразе, предложении одинаковых или однородных согласных.

С аллитерацией названия очень приятны на слух, усиливается образность и выразительность слова, фразы, предложения. «Шила в мешке не утаишь», «Тише едешь дальше будешь». А вот названия брендов: Brook Bond, Kit Kat, PayPal, Tic Tac.

Повторение одинаковых или похожих согласных создает ритм, хочется повторять еще и еще. Слова и фразы звучат эффектно.

Сочетание ассонанса и аллитерации рождает очень интересные слова. Названия брендов очень короткие, но запоминающиеся: Coca-Cola, Hula Hoop, Chupa Chups, Сам Самыч.

Надо дать волю воображению, фантазии и тогда интересное название компании появится в голове само собой.

Источник: https://torgsoft.ua/articles/stati/pridumyivaem-nazvanie-dlya-magazina/

Selsovet-jurist
Добавить комментарий